Sut bydd y rhyfel masnach yn effeithio ar Ewrop?
Er bod y rhan fwyaf o'r penawdau'n canolbwyntio ar sut y bydd tariffau diweddar yr Unol Daleithiau yn effeithio ar ddefnyddwyr yr Unol Daleithiau a chadwyni cyflenwi Asiaidd, y gwir amdani yw y bydd yr effaith hefyd i'w theimlo ledled Ewrop. Nid y tariffau eu hunain yn unig yw’r mater craidd, ond hefyd eu heffaith ar gyllid a hyder defnyddwyr. Fel economi defnyddwyr mwyaf y byd (sy'n cyfrif am fwy na 26% o CMC byd-eang), mae gan yr Unol Daleithiau ddylanwad unigryw ac enfawr ar hylifedd ariannol byd-eang, strwythur y gadwyn gyflenwi, rhagolygon galw, ac ati. Pan fydd cymuned ariannol y Môr Tawel traws yn gythryblus, mae'r economi fyd-eang yn teimlo'r canlyniadau. Yn gyntaf, mae ansicrwydd yn waeth na newyddion drwg, ac mae wedi dod yn normal newydd yn gyflym. Yn wyneb newyddion drwg, gallwn addasu, atgynhyrchu, a dod o hyd i ffordd ymlaen. Ond yn wyneb ansicrwydd, bydd yr economi gyfan yn marweiddio. Caiff buddsoddiadau eu rhewi, caiff penderfyniadau eu gohirio, a chaiff systemau eu parlysu. Bydd ansicrwydd parhaus yn arwain at ddirywiad hirdymor yn y farchnad, maint elw is, ac adferiad economaidd gwan. Ym mis Ebrill eleni, cyhoeddodd yr Unol Daleithiau yn sydyn tariffau uchel ar nwyddau o ranbarthau cyflenwi beiciau craidd megis tir mawr Tsieina, yr Undeb Ewropeaidd, Fietnam, a Taiwan, Tsieina, ac yna cyhoeddodd ataliad. Mae'r amrywiad tariff cyflym hwn yn ddigon i achosi cythrwfl ynddo'i hun.
Mae'r diwydiant beiciau yn dibynnu ar gadwyni cyflenwi a rennir ac economeg cynhyrchu, sy'n dibynnu'n fawr ar alw byd-eang rhagweladwy. Mae arsylwyr cyn-filwyr yn nodi bod y strategaeth bresennol yn dilyn fformiwla gyfarwydd o lyfr Donald Trump, The Art of the Deal - gan ecsbloetio ansicrwydd, chwarae i eithafion, a chyhoeddi datganiadau pleserus gan y cyfryngau sy'n brandio'r enciliad o drafodaethau fel buddugoliaeth. Gall y bygythiad o 145% fod yn glogwyn yn unig; mae'n bosibl y bydd yr saib o 90-diwrnod yn arwydd o enciliad. Er y gall y sefyllfa dawelu yn y pen draw, mae'n anghyfrifol gwneud cynlluniau heb baratoi ar gyfer yr effaith. Nid oes angen i'r UE fynd i banig, ond dylai baratoi ar gyfer rhagolwg gwannach. Hyd yn oed heb argyfwng llawn, mae defnyddwyr Ewropeaidd yn debygol o ddod yn fwy gofalus. Unwaith y bydd amheuaeth yn dod i mewn, mae arferion prynu yn newid. Mae "braf cael" yn dod yn "braf cael" - yn enwedig pan mae'n dod i bethau nad ydynt yn hanfodol fel beiciau. Bydd prynwyr tro cyntaf yn petruso ar y dechrau, a gall hyd yn oed beicwyr ffyddlon daro'r brêcs os bydd ansicrwydd yn cynyddu. Bydd dwy ochr y farchnad yn cael eu taro: cyflenwad yn tynhau, tra bod galw yn gostwng. Felly rhaid gwneud cynlluniau wrth gefn. Os bydd gwaith yn ailddechrau, gall y swyddi hynny newid eto, heb fawr o amser i addasu. Mae cyflwr yr ataliad hwn yn ddinistriol ynddo'i hun.
A welwn ni don newydd o ddatodiad?
O ganlyniad i ansicrwydd economaidd, gellir ailgyfeirio nwyddau, a gellir ailgyfeirio rhannau, fframiau a gêr o Tsieina i farchnadoedd eraill. Mewn gwirionedd, mae rhai cynhyrchion eisoes yn cael eu hailgyfeirio. Mae Ewrop yn cyfrif am 17.6% o CMC byd-eang (yn ail yn unig i'r Unol Daleithiau), ac mae ei faint a'i bŵer prynu, ynghyd â'i farchnad feiciau aeddfed a logisteg, yn ei gwneud yn gyrchfan ddelfrydol ar gyfer nwyddau gormodol y mae angen eu gwerthu'n gyflym. Er na allwn ar hyn o bryd ragfynegi maint a chyfaint y cynhyrchion y gellir eu hailgyfeirio o Tsieina, os ydynt yn ymddangos, byddant yn mynd i mewn i'r farchnad ganol sy'n dirlawn yn barod ac yn ofalus iawn. Gan fod llawer o'r rhestr eiddo hon wedi'i hariannu, mae'r pwysau i'w throsi'n arian parod yn aml yn drech na'r pryderon am elw. Pan fydd llawer iawn o stocrestrau wedi'u gorstocio yn cwrdd â defnyddwyr petrusgar neu ddigymhelliant, mae'r strategaeth yn rhagweladwy: disgowntio. O ganlyniad, mae’n bosibl y byddwn yn profi ton arall o drafodion marchnad llwyd yn fuan a siopau ar-lein yn gwerthu rhannau gormodol ar ostyngiadau, fel y gwnaethom yn 2022 a 2023.
Gallai hyn fod yn dda i ddefnyddwyr, gan ddenu beicwyr newydd o bosibl na fyddent erioed wedi ystyried beicio (hyd yn oed yn y farchnad dirlawn bresennol), ond bydd yn creu heriau cynllunio a phroffidioldeb i fanwerthwyr a dosbarthwyr Ewropeaidd. Gallai gwerth canfyddedig beiciau newydd ostwng ymhellach, gan danseilio lansiad modelau pen uchel proffidiol a bygwth adferiad y marchnadoedd pen canolig ac isel sy'n wan yn gyffredinol. Pan fydd ansicrwydd yn dominyddu'r farchnad, mae brandiau'n ailffocysu ar gynhyrchion craidd, yn symleiddio cymhlethdod SKU, ac yn symud datblygiad i lwyfannau aeddfed. Mae rhai brandiau yn ymateb i anweddolrwydd y farchnad drwy oedi neu ganslo prosiectau risg uchel, gan arwain at lai o arloesi. Os bydd hyder defnyddwyr yn dirywio yn y blynyddoedd i ddod, gall diweddariadau model ac ymddangosiad fod yn fwy o bet diogel, gyda llai o ddyluniadau newydd beiddgar a datblygiadau categori. Gall bargeinion tymor byr fod yn gyffrous, ond gallai'r effaith hirdymor a'r golled o ran cyfaint o farchnad oeri yn yr Unol Daleithiau wneud y diwydiant yn fwy cyfyngol a cheidwadol, gan gynnig llai o gynhyrchion ond mynnu mwy.
Bydd brandiau Ewropeaidd yn gweld effeithiau crychdonni yn fyd-eang ac yn lleol
Nid yw heriau cynulliad a gweithgynhyrchu sy'n deillio o ryfel masnach yr Unol Daleithiau yn gyfyngedig i Tsieina. Mae disgwyl i frandiau Ewropeaidd sy'n cynhyrchu yn yr UE ac yn allforio i'r Unol Daleithiau weld gostyngiad mewn allforion o ganlyniad i dariffau. Efallai y bydd brandiau sy'n dibynnu ar yr Unol Daleithiau i amsugno cynhyrchiad yn cael eu gadael â rhestr eiddo gormodol. Os na ellir cludo'r beiciau hyn, byddant yn aros gartref - sy'n golygu y bydd beiciau a wnaed gan yr UE i'w hallforio yn cronni mewn warysau Ewropeaidd neu'n ymuno â'r farchnad ddomestig Ewropeaidd, gan waethygu pwysau prisiau wrth i fanwerthwyr a dosbarthwyr geisio adennill. Os cymhwysir tariffau'n anwastad - er enghraifft, mae Mecsico neu Taiwan wedi'u heithrio ond nid yw'r UE - bydd beiciau'r UE yn dod yn llai cystadleuol yn yr UD. Mae sefyllfa brandiau Ewropeaidd sy'n ymgynnull yn Tsieina ac yn cludo i'r Unol Daleithiau hefyd yn peri pryder. Mae’r stociau hyn yn destun tariffau uwch oni bai y gellir eu hailweithio i gydymffurfio â rheoliadau gwerthu yng ngwlad wreiddiol yr UE.
Ond mae yna fantais fach: os yw tariffau UDA ar Tsieina yn parhau'n uchel a'r UE yn parhau i fod wedi'i eithrio, gallai'r galw symud i feiciau wedi'u gwneud gan Ewrop. Gallai brandiau'r UE sydd â chyfleusterau cydosod cryf a rhinweddau cynhyrchu lleol ddod yn ddeniadol i fanwerthwyr UDA sy'n chwilio am ddewis arall sefydlog. Ond mae risgiau i'r sefyllfa hon hyd yn oed, gan gynnwys costau cynyddol, amseroedd cyflawni byrrach, a'r risg o wrthdroi polisi. Nid yw cadwyni cyflenwi yn bownsio'n ôl yn hawdd pan fydd polisïau'n symud-maent yn araf, yn aml yn barhaol, yn newid cwrs, a dim ond yn newid unwaith y bydd yr economi wedi sefydlogi. Yn fyr, rhaid i frandiau, manwerthwyr a dosbarthwyr Ewropeaidd baratoi ar gyfer y tri chanlyniad. Yn yr achos gorau, mae rhai busnesau'n elwa o ailgyfeirio galw'r UD. Yn yr achos gwaethaf, mae rhestr eiddo gormodol yn gorlifo'r farchnad Ewropeaidd, gan ostwng prisiau ac ymestyn y dirywiad post-COVID-19. Mae cyfleoedd a risgiau yn ddwy ochr i'r un geiniog, ac ni fydd y canlyniadau'n gwybod unrhyw ffiniau. Dylai dosbarthwyr a manwerthwyr fod yn wyliadwrus o gywasgu elw tymor byr o werthiannau clirio a pharatoi ar gyfer cythryblus.Gweithgynhyrchu beiciau B2Btrwy roi sylw manwl i ymddygiad prynu tymhorol a rheoli lefelau stocrestr yn unol â hynny.
